Michael „Air“ Jordan ist einer der wenigen Sportler, der jedem ein Begriff ist. Seine NBA Erfolge bei den Chicago Bulls sind bis heute legendär. Aber auch jenseits des Basketball-Platzes, von dem er sich 2003 zurückzog, hinterließ der charismatische Geschäftsmann und mehrfache Milliardär seine Spuren. Was er anfasst, wird ein Erfolg. So auch der Cincoro, der High End Premium Tequilla, den er zusammen mit vier Geschäftspartnern 2019 auf den Markt brachte.
Zu Anfang als „Celebrity-Drink“ belächelt, wurde der edle Agavenbrand schnell zum Kultobjekt in den USA und entwickelte sich zum internationalen Goldstandard für hochwertigen Tequilla. Das liegt vor allem am Herstellungsverfahren, dass man von dieser Spirituose so noch nicht kannte. Unweit der namensgebenden Stadt Tequilla liegt die Produktionsstätte, die dafür berühmt ist, Agaven aus dem Hochland und den Tälern dieser Region zu verwenden, sowohl traditionell in Steinöfen verarbeitet als auch progressiv in Autoclaven. Für die Verpackung und das Flaschendesign wandte sich Michael Jordan an seine Partner von Nike. Gemeinsam mit dem Sportswear Hersteller kreierte er in den 90ern die „Air Jordans“, ein geradezu ikonisches Produkt. Nicht weniger wollte er auch für seinen Cincoro. Das Ergebnis ist eine edle, schlanke Form, die an das Blatt einer Agave erinnern soll. Aber räumt ordentlich Platz im Regal frei, sie nimmt vor allem nach oben viel Raum ein.

Der „Blanco“ ist die pure Variante dieses Tequillas, die nach dem Brennen direkt mit 40 Volumenprozenten abgefüllt wird. Er bildet somit genau das Geschmacksprofil ab, wie sich Jordan und seine Partner das Aroma Ihres Tequillas vorgestellt haben. Soviel sei schon vorweggenommen: Er sieht nicht nur nach Premium aus. Dieser Tequilla kann so richtig was!​